В современном цифровом мире мобильные приложения становятся неотъемлемой частью бизнеса, позволяя компаниям эффективно взаимодействовать с аудиторией. Однако высокая конкуренция требует от разработчиков и маркетологов применения стратегий, обеспечивающих видимость и привлекательность приложения для пользователей. Одним из ключевых инструментов в этом процессе является App Store Optimization (ASO) — оптимизация приложения для повышения его позиций в результатах поиска и увеличения количества установок.?
В данной статье мы рассмотрим подробный кейс компании «ВкусВилл» и их приложения «ВкусВилл Вакансии», проанализируем примененные ASO-стратегии, достигнутые результаты, а также обсудим достижения компании в области ASO в 2025 году.?
1. О компании «ВкусВилл» и приложении «ВкусВилл Вакансии»?
«ВкусВилл» — российская сеть магазинов здорового питания, основанная в 2012 году. Компания известна своим инновационным подходом к розничной торговле и стремлением к постоянному улучшению клиентского опыта. В 2024 году «ВкусВилл» запустил приложение «ВкусВилл Вакансии», предназначенное для поиска и привлечения новых сотрудников. Целью приложения было упростить процесс найма и предоставить соискателям удобный инструмент для поиска вакансий в компании.?
2. Начальные этапы продвижения приложения?
После запуска приложения в апреле 2024 года команда «ВкусВилл» столкнулась с задачей обеспечения его видимости и привлечения пользователей. Было принято решение сосредоточиться на ASO для повышения позиций приложения в результатах поиска App Store и Google Play. Основные шаги включали:?
- Исследование ключевых слов: Анализ поисковых запросов пользователей для определения наиболее релевантных ключевых слов и фраз.?
- Оптимизация метаданных: Внедрение выбранных ключевых слов в название, описание и теги приложения.?
- Создание привлекательной графики: Разработка иконок и скриншотов, отражающих функциональность приложения и привлекающих внимание пользователей.?
3. Результаты ASO-оптимизации в 2024 году?
Спустя полгода непрерывной работы над ASO-оптимизацией, «ВкусВилл Вакансии» достигло впечатляющих результатов:?
- Увеличение количества установок: С 0 до 8500 в Google Play и до 9000 в App Store в месяц.
- Рост откликов на вакансии: На 5% в App Store и на 11% в Google Play.?
- Расширение ядра ключевых запросов: С 0 до 700 ключей в App Store и до 850 в Google Play.?
- Вывод приложения в топ-5: По 25 ключевым запросам.?
- Эффективная графика: Тестирование гипотез позволило найти визуальные решения, привлекающие большее количество пользователей.?
4. Продолжение ASO-стратегии в 2025 году?
В 2025 году «ВкусВилл» продолжил совершенствовать ASO-стратегию для поддержания и улучшения позиций приложения. Основные направления работы включали:?
- Анализ пользовательских отзывов: Регулярный мониторинг и ответ на отзывы с использованием ключевых слов для улучшения индексации и повышения доверия пользователей.
- Обновление метаданных: Периодическая корректировка названия, описания и тегов приложения в соответствии с изменяющимися трендами и потребностями аудитории.?
- Тестирование графических элементов: Постоянное обновление и тестирование иконок и скриншотов для повышения конверсии.?
- Использование локализаций: Индексация в других странах, таких как Узбекистан и Казахстан, для расширения аудитории и улучшения позиций в российском сегменте.
5. Достижения «ВкусВилл» в области ASO в 2025 году
- Расширение географии присутствия:
В 2025 году «ВкусВилл» продолжил активную экспансию, увеличив своё присутствие в российских регионах и за рубежом. Это позволило привлечь больше пользователей к приложению, что позитивно сказалось на его позициях в поисковой выдаче маркетплейсов. - Рост органического трафика:
Улучшенная ASO-оптимизация в 2025 году привела к значительному увеличению органических установок. По сравнению с 2024 годом количество пользователей, скачавших приложение без рекламы, выросло на 30%. - Интеграция AI в ASO-аналитику:
«ВкусВилл» начал использовать искусственный интеллект для анализа ключевых слов и пользовательского поведения. Это позволило оперативно адаптировать метаданные приложения под тренды рынка и улучшить его видимость. - Оптимизация для голосового поиска:
В 2025 году значительно возросло количество пользователей, ищущих вакансии с помощью голосового поиска. Команда «ВкусВилл» внедрила ключевые фразы, релевантные голосовым запросам, что помогло привлечь дополнительную аудиторию.
6. Ключевые выводы и уроки успешной ASO-оптимизации «ВкусВилл»
Анализируя опыт «ВкусВилл» в области ASO, можно выделить несколько ключевых стратегий, которые привели к успеху:
1. Регулярный анализ ключевых слов
Постоянное отслеживание трендов и актуальных поисковых запросов помогло компании адаптировать метаданные и улучшить позиции приложения в сторах.
2. Оптимизированное визуальное представление
Высококачественные скриншоты, информативные описания и привлекательные иконки играют важную роль в конверсии пользователей. «ВкусВилл» проводил A/B-тестирование визуальных элементов, выбирая наиболее эффективные решения.
3. Работа с отзывами пользователей
Регулярные ответы на комментарии в App Store и Google Play, включающие целевые ключевые слова, помогли не только улучшить репутацию приложения, но и повысить его позиции в выдаче.
4. Использование локализаций
Локализация приложения под разные регионы позволила расширить аудиторию и укрепить позиции в различных странах.
5. Постоянное тестирование и обновление
«ВкусВилл» не ограничился разовой оптимизацией, а продолжал тестировать новые гипотезы, обновлять метаданные и анализировать изменения в поведении пользователей.
Заключение
Кейс «ВкусВилл Вакансии» — это наглядный пример успешной ASO-оптимизации, которая позволила приложению занять лидирующие позиции в сторах и увеличить количество установок до 9000 в месяц. Благодаря грамотному подходу к App Store Optimization, компании удалось привлечь широкую аудиторию и улучшить взаимодействие с потенциальными сотрудниками.
В 2025 году «ВкусВилл» продолжил развивать свои ASO-стратегии, применяя инновационные технологии, такие как искусственный интеллект, голосовой поиск и глубокую аналитику пользовательского поведения. Эти усилия привели к росту органического трафика и укреплению позиций бренда в digital-среде.
ASO остается мощным инструментом продвижения мобильных приложений, и опыт «ВкусВилл» показывает, что регулярная работа над оптимизацией может приносить значительные результаты даже в высококонкурентных нишах.
Как вам статья?
